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三季度家电需求不及去年同期 “双十一”能否助力反弹?
http://www.chinascrap.com 2018年10月26日 11:48 来源:中国金属废料网


据奥维云网信息显示,受消费需求增速放缓以及价格战加剧影响,第三季度终端彩电销售额同比下降明显。预计第四季度在“双十一”等电商大促销带动下,彩电销量将明显提升,全年彩电市场销售规模将达4863万台,同比增长2.3%;预计零售额达1489亿元,同比下降8.7%。SMM钢铁调研,由于8月钢价拉涨,终端采购行为较少,导致终端淡季呈现低库存甚至零库存状态,因此在9月初到9月中旬,下游为保证正常生产,陆续有按需补库现象。9月受十一等节假日提振,需求向好但仍不及去年同期。

数据来源SMM

 

SMM钢铁PMI调研:9月黑色家电需求向好 但仍不及去年同期


7月:家电行业PMI综合指数43.21,环比下滑3.19,同比下滑4.1。季调后,综合指49.83,环比下滑4.15,同比下滑4.62。7月行业进入传统淡季,生产订单继续下降,部分企业将陆续安排高温假及设备检修,届时生产将继续下滑。

8月:家电行业PMI综合指数50.85,环比上升7.64,同比上升1.33。季调后,综合指数53.33,环比上升3.23,同比上升1.49。8月由于要提前为国庆节促销旺季以及双十一线上线下活动做准备,行业生产逐渐开始好转。部分企业出口订单受贸易战的影响不大,维持平稳运行。

9月:家电行业PMI综合指数58.21,环比上升7.36,同比下滑5.68。季调后,综合指数52.38,环比下滑1.05,同比下滑6.55。9月处于黑色家电的相对旺季,生产订单持续好转。受十一国庆假期以及春节等消费节点的影响,预计未来需求环比有所增加。

数据来源SMM

 

三季度彩电销售量价齐跌


报告显示,第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台,同比再创新低。彩电销售额为303亿元,较去年同期减少54亿元,同比下降15.2%。销量同比略微下降,而销售额下降幅度较大,这意味着行业价格战较为激烈。

奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟认为,第三季度行业表现不佳主要有三方面原因,包括传统促销节点对销售的推动作用减弱,线上销售增速拉力呈现递减状态以及“双十一”的虹吸效应。这些因素综合作用造成第三季度彩电行业销售情况表现不佳。

“双十一”能否助推四季度销售反弹?


 “双十一”是全年彩电销售压轴大戏。报告显示,77.4%的消费者表示今年“双十一”期间消费额会超过去年同期,消费意愿较强。奥维云网预计,“双十一”单周全渠道彩电销量可达406万台。整体来看,2018年全年彩电市场规模将达到4863万台,同比增长2.3%,预计零售额为1489亿元,同比下降8.7%。




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